文|远山

编辑|多鱼

当我们提到床垫，在很多人的脑海当中，蹦出的第1个词大概率是席梦思，很多人认为席梦思是指某一类床垫，就连百度都将其定义为是弹簧床垫的统称。

(相关资料图)

但事实上， 这是一个来自于美方的床垫品牌，很多人都认为它是床垫界的“鼻祖”。

据悉， 该品牌7次申请破产，负债10亿美元，只是谁都没想到的是，最后却被山寨货给斗垮了。

一、巅峰时期的席梦思

席梦思是在1870年的时候正式创立的，在当时那个年代，床垫其实并不普及，很多家庭仍然在使用硬床板。

席梦思的创始人扎尔蒙意识到，床垫行业是一个暂时还没有人涉足过的领域，只要自己有所突破，必然能大赚一笔。

扎尔蒙想要研制出一种柔软的床垫，刚开始他想到的就是棉花，所以就把棉花塞到了床垫内，可是体验感并不好。

因为棉花基本上是没有弹性的，长时间睡在一个地方，床垫会出现塌陷，床垫会变得极其不平整，很难获得大众的认可。

后来扎尔蒙发现，可以使用铁丝制作成有弹性的床架，然后把其包裹起来，再用相对柔软的棉花填充，此时床垫的舒适度和柔软度都兼具。

这款新式的床垫是有史以来第1款弹簧床，创始人扎尔蒙为其命名为席梦思。

在这款床垫推广到市场上以后，大众觉得非常新奇，因为从来都没有接触过这种独特的床垫，这可比睡硬床板舒服多了。

由于销量太好，人工制作弹簧床已经无法满足市场需求了，所以席梦思又制造了能够批量生产弹簧床的专用机器。

在正式使用机器进行生产以后，席梦思的生产速度大幅度提高，所以席梦思的价格也不像以往那么贵了，这种新颖的床垫也推广到了各个国家。

而席梦思正式进入我国，则是在20世纪30年代，为了给席梦思做宣传，还在《申报》上专门介绍过这种床垫。

席梦思还很擅长营销，在那个信息流通不畅的时代里，席梦思就懂得邀请马戏团来做宣传，他们让大猩猩、大象等动物踩在席梦思上，床垫都没有出现破损或压扁的迹象，充分向外界展示了席梦思的质量。

不过值得注意的是，席梦思并没有长期在我国市场发展，由于抗日战争爆发，席梦思难以找到市场，而且也害怕受到战争的牵连，所以从中国市场撤退了。

离开中国市场之后，席梦思仍然在对原产品进行革新，甚至还在1940年推出了新产品“隐形床”。

后来在2005年的时候，席梦思再一次回归到中国市场，那期间，他们仍然是很有信心的，因为在他们看来，自己拥有过硬的技术和优秀的产品质量，中国的床垫企业是不可能比得过的。

二、走向下坡路的席梦思

席梦思第1次进入中国市场，国内的确没有任何的企业能够与席梦思一较高下。

可没想到，第二次返回中国市场，却发现中国有多家工厂和代理商，他们已经占据着大量的市场份额，席梦思很难再打开销路了。

而且更重要的是，这些中国的品牌大多数都是在模仿席梦思，也就是我们所说的山寨品牌。

根据数据显示，我国总共有6000多个商家，用了“席梦思”来当做企业名称，可这些企业都并不是席梦思的分公司。

有不少民众觉得，在这种关键的时刻里，席梦思应该拿起法律的武器，打击这些冒牌伪劣的企业，可这件事情说起来容易做起来难，6000多家企业，一家一家的起诉、打官司，席梦思根本不用再发展了，只专注于官司就够了。

而且更重要的是，席梦思的床垫价格大多数都在上万元，可是国内的仿版席梦思只需要几千元就够了，对于我国的老百姓来说，价格便宜的产品真的很难拒绝。

如果市场当中只是出现了假货席梦思的话，那么正版席梦思也是有销路的，毕竟也有很多消费者支持正版。

可问题就在于，我国也有优秀的床垫企业，他们善于创新和突破，推出了记忆棉床垫、乳胶床垫等。

新款的产品必定要比旧款更有吸引力，在很多民众的印象当中，席梦思仍然是弹簧床垫的代表，大众肯定想去尝试一些新的床垫类型。

就比如说喜临门、梦百合就是国内知名的床垫品牌，他们的产品质量也很出色，席梦思不见得有胜算。

事实上， 席梦思是内忧外患，不仅无法打开中国市场，就连公司内部也出现了问题。

据了解，从1979年开始，席梦思总共经历了7次破产，现在席梦思还面临着10亿美元的负债。倒也并不是因为席梦思质量有问题，说到底还是因为背后的资本在运作。

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